像《虫虫特工队》等动画电影本身就具备了传统电影无法取代的优势。<o:p>
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要弄清楚一个问题，“多问自己几个为什么”是重要的，这些问题在外人看起来越白痴越好。苹果的问题就很白痴，却让牛顿发现了世界的奥秘。 <o:p>
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第一个问题：好莱坞电影为什么可以风靡世界？ <o:p>
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也许在艺术电影方面，偶尔还会提及法国的新浪潮，而在商业电影方面，好莱坞已经统领全球，为什么？国内的影视人喜欢拿文化差异来解释中国电影在北美票房的失利的原因，但为什么好莱坞电影可以风靡世界？ <o:p>
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了解电影在好莱坞的发展历程是必要的。十九世纪的最后十年间，由爱迪生的雇员威廉姆·狄克森发明了一种在活动电影摄像枪上录制活动的影像并在活动电影放映机上放映的方法，促进了电影商业化进程。那时的电影只拍一个场景或一件生活中发生的事情，如火车逐渐远去，或者干脆就拍两个人接吻（证明了情色片诞生的必然），仍然吸引了大量的观众。随着观看影片的不断增多，观众的欣赏水平也不断提高，对电影的要求也越来越高。而当时电影拍摄没有任何理论可循，早期电影人只好靠直觉尝试不同剧本结构，不同的镜头运用，不同的配乐，不同的剪辑方法，观察观众不同的反应，细细琢磨如何能让观众为之紧张、为之兴奋、为之落泪，经过不断尝试和总结，大约在上世纪二十年代，终于创造了一种通用的、易懂的、完全溶解到呈现的故事之中的影像、运动、故事结构，正也就是商业电影的基本模式。因为其产生方法的特殊，它直接与观众最深层的心理活动形成了互动，而人的这种心理需求前一百年和后一百年基本是相同的，中国和美国，南极和北极的人基本上都是相同的，所以我们看着字幕都可以被吸引被感动。《罗马假日》和《泰坦立克》，《雨人》和《女人香》，《风月俏佳人》和《诺丁山》的叙事方式几乎同出一辙，或者可以说，这六部电影的叙事方式都一样，但同样都取得的全世界的巨大影响，为什么？笔者和香港亚洲电视的一位资深编剧聊电影，结果大家都喜欢《女人香》，他看了30遍，而笔者几乎可以背出每个镜头衔接，美国退役老兵的情况我们都很陌生，为什么我们没有感到文化差异，为什么我们会痴狂？为什么？忘掉他们的技术和资金，好好想想。 <o:p>
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思考完第一个问题，对动画电影我们该怎么做？ <o:p>
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1）研究世界上成功的动画电影的叙事是非常必要的功课。在传统电影方面我们在观念、叙事方式上尚且看不到大的进步，动画电影的研究更为薄弱，需要有心人多努力。不要谈动画就提及民族特色，老实讲不是世界上的人民都对中国文化历史感兴趣。问题的重点是如何让历史让民族特色在影片上看起来更有趣，而不是仅仅是堆砌，绝不是简单到人物穿着唐装就可以。同样有个例子，我们国内电影已经在很多作品中展示长城了，大家已经见怪不怪，而笔者在大学时代看《花木兰》，开场放到长城卫兵点燃木材，通过烽火台传递信息时，全场学生突然热情的鼓掌。原谅我们这群名牌大学的孩子，从小我们就从课本上知道长城烽火台的作用，可从来没有在影视作品中见识过，而只能在迪士尼的作品中看到，我们只好边鼓掌边害臊…… <o:p>
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2）花一年时间打磨剧本是必要的。没有电影天才可以在一周内写完剧本，人物的设置，情节的推进和铺排，是个系统的工程，既是艺术也是体力活。相信我，同样花两年时间，你花一年时间按上面的方法打磨剧本，剩下一年时间制作出来的整体效果将远比你花一个月时间写剧本，剩下时间全部拿来制作要好的多。 <o:p>
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第二个问题：动画电影为什么会存在？ <o:p>
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又是标准的白痴问题。看看动画电影和传统电影的互相替代性就可以知道。皮克斯的《玩具总动员》《虫虫特工队》《汽车总动员》现阶段是没有办法用传统电影方式拍摄的，也就是说动画电影之所以会存在，原因很简单，就是因为有些故事从技术方面将只能用动画来表现。如果可以用传统电影方式来讲述，一定不能动用动画片。再看看国内今年的动画电影，《小兵张嘎》、《闪闪的红星》，竟然是翻拍传统电影，真是开了世界动画电影之先河，笔者听到这样的电影制作消息就猜测票房是必败无疑。大家在动画电影立项之前请先想想，一定要通过动画来表现吗？为什么？尽管大家可能觉得动画低龄，自己千万别犯这种低龄错误。 <o:p>
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这个问题让我们思考动画电影的特殊性，当然动画电影的特点也可以好好利用，随便举两个例子： <o:p>
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1) 样片是重要的。一部大规模的电影是不大可能制作完样片再去找投资的，短短几分钟展示的影片的精华，你得签演员，搭建最主要的场景，费用跟完全拍出来也差不了多少，而动画片很适合拍样片，相对整个剧的投入，这个花费实属不多，但有机会带来大量的投资。 <o:p>
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2) 动画电影中尽量使用想像力吧。在传统的电影中，可能因为资金的问题，一些创意可能没办法体现，比如这个镜头想用航拍，但租不起飞机，国内还缺航拍师，而在动画片中处理一个航拍的镜头成本是不会增加多少的。尽情用你天马行空的创意吧，资金没办法成为你的借口。 <o:p>
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国内抱怨的是动画电影前途暗淡，投入巨大，产出没保证。抱怨之前用点心做内容吧，没有好的内容，谈什么衍生品开发。观众对剧中的人物没有感情，怎么会购买衍生品。动画电影相对传统电影有更多收入的途径，电影培养了章子怡，但是她天价的广告代言是自己的，而动画电影创造了好的形象，这些收入都是自己的，自己是这些人物天然的经纪人。用心思考，用心做内容吧，要抱着通过票房就可以挣大钱的愿景，你不能指望一个3流明星为你拍广告挣钱。<o:p>
